L'obesitat infantil continua sent un dels desafiaments de salut pública més importants arreu del món. A Espanya, la situació és especialment preocupant en regions com Canàries, on gairebé un de cada cinc infants petits afronta aquesta condició. Lidl, la cadena de supermercats alemanya amb una forta presència a Espanya, ha decidit actuar des de l'arrel del problema.
En un moviment poc comú en el sector, Lidl ha decidit eliminar els dissenys infantils en productes amb un baix perfil nutricional. Ja no veurem personatges animats ni colors cridaners en productes com galetes, gominoles o batuts que fins ara s'adreçaven explícitament als infants. El canvi ja s'ha implementat a Canàries i s'estén progressivament a la resta d'Espanya.
El nou disseny aposta per una imatge més sòbria i realista, enfocada en el producte mateix. Per exemple, les galetes de xocolata Capitán Rondo han deixat enrere el seu icònic pirata per mostrar una fotografia clara del producte. El mateix passa amb les gominoles i batuts, que ara prescindeixen de dibuixos animats per evitar atreure l'atenció dels infants cap a productes que no són els més saludables.
Lidl fa una aposta ambiciosa
Aquest moviment forma part d'un compromís més ampli de Lidl amb la salut pública. Lidl també ha suspès la publicitat adreçada a menors per a aquests productes en fullets i mitjans des de 2023. Això sí, hi ha algunes excepcions només en campanyes puntuals com Nadal o Halloween.
Però Lidl no s'atura a Espanya. Fonts internes apunten que aquesta estratègia podria ser un model per a la companyia a escala global. L'eliminació d'estímuls visuals adreçats a infants en productes poc saludables podria aplicar-se a tots els mercats on opera Lidl, buscant promoure hàbits alimentaris més responsables des de la infància.
A més, la companyia prepara un canvi important en la seva línia de xocolates. La reformulació buscarà reduir el sucre i millorar els ingredients, la qual cosa significarà que la xocolata de Lidl serà diferent, no només a Espanya, sinó també internacionalment. Aquest ajust té el potencial d'influir en l'oferta de productes dolços saludables en molts països.
En paral·lel, Lidl avança en la implementació de l'etiquetatge Nutri-Score per a tots els seus productes de marca pròpia, facilitant que els consumidors prenguin decisions informades sobre la seva alimentació. L'objectiu és completar aquesta iniciativa per a 2026.
També destaca la seva aposta per augmentar la presència d'aliments frescos i saludables. Productes com fruites, verdures i proteïnes vegetals, amb l'objectiu que per a 2030 almenys el 20% del seu catàleg inclogui aquests.