La obesidad infantil sigue siendo uno de los desafíos de salud pública más importantes en todo el mundo. En España, la situación es especialmente preocupante en regiones como Canarias, donde casi uno de cada cinco niños pequeños enfrenta esta condición. Lidl, la cadena de supermercados alemana con fuerte presencia en España, ha decidido actuar desde la raíz del problema.
En un movimiento poco común en el sector, Lidl ha decidido eliminar los diseños infantiles en productos con bajo perfil nutricional. Ya no veremos personajes animados ni colores llamativos en productos como galletas, gominolas o batidos que hasta ahora se dirigían explícitamente a los niños. El cambio ya se ha implementado en Canarias y se extiende progresivamente por el resto de España.
El nuevo diseño apuesta por una imagen más sobria y realista, enfocada en el producto mismo. Por ejemplo, las galletas de chocolate Capitán Rondo han dejado atrás su icónico pirata para mostrar una fotografía clara del producto. Lo mismo ocurre con las gominolas y batidos, que ahora prescinden de dibujos animados para evitar atraer la atención de los niños hacia productos que no son los más saludables.
Lidl hace una apuesta ambiciosa
Este movimiento forma parte de un compromiso más amplio de Lidl con la salud pública. Lidl también ha suspendido la publicidad dirigida a menores para estos productos en folletos y medios desde 2023. Eso sí, hay algunas excepciones solo en campañas puntuales como Navidad o Halloween.
Pero Lidl no se detiene en España. Fuentes internas apuntan a que esta estrategia podría ser un modelo para la compañía a nivel global. La eliminación de estímulos visuales dirigidos a niños en productos poco saludables podría aplicarse en todos los mercados donde opera Lidl, buscando promover hábitos alimenticios más responsables desde la infancia.
Además, la compañía prepara un cambio importante en su línea de chocolates. La reformulación buscará reducir azúcar y mejorar ingredientes, lo que significaría que el chocolate de Lidl será distinto, no solo en España, sino también internacionalmente. Este ajuste tiene el potencial de influir en la oferta de productos dulces saludables en muchos países.
En paralelo, Lidl avanza en la implementación del etiquetado Nutri-Score para todos sus productos de marca propia, facilitando que los consumidores tomen decisiones informadas sobre su alimentación. La meta es completar esta iniciativa para 2026.
También destaca su apuesta por aumentar la presencia de alimentos frescos y saludables. Productos como frutas, verduras y proteínas vegetales, con el objetivo de que para 2030 al menos el 20% de su catálogo incluya estos.